من الفن إلى البيزنس.. نجوم يحولون الشهرة إلى إمبراطوريات تجارية

لم يعد الاعتماد على الفن وحده كافيًا لكثير من النجوم، إذ اتجه عدد منهم إلى الاستثمار وبناء علامات تجارية تحقق عوائد ضخمة، مستفيدين من جماهيريتهم في توسيع حضورهم خارج المجال الفني.

ومن بين هؤلاء، دخل جوني ديب عالم البيزنس بإطلاق علامة رم فاخرة مستوحاة من شخصيته، معتمدًا على صورته المرتبطة بالتمرد والغموض، في خطوة تعكس توجهًا متزايدًا لاستثمار الهوية الشخصية في المنتجات.

وتُعد ريهانا من أبرز النماذج الناجحة، حيث أحدثت علامتها Fenty Beauty تحولًا في صناعة التجميل عبر تقديم منتجات تناسب مختلف ألوان البشرة، ما ساهم في انتشارها عالميًا، بينما نجحت كايلي جينر في بناء إمبراطورية عبر Kylie Cosmetics، مستفيدة من قوة التسويق الرقمي وجمهورها الواسع.

وفي سياق مماثل، أطلقت سيلينا جوميز علامة Rare Beauty التي تمزج بين التجميل ودعم الصحة النفسية، ما منحها بُعدًا إنسانيًا لاقى تفاعلًا كبيرًا، فيما حقق جورج كلوني نجاحًا لافتًا عبر شركة Casamigos Tequila التي باعها في صفقة قُدرت بنحو مليار دولار.

وتعود دوافع النجوم للاستثمار إلى استغلال الشعبية، وتأمين دخل مستدام، وبناء علامات تجارية طويلة الأمد، رغم أن النجاح يظل مرهونًا بتقديم قيمة حقيقية في السوق.

ويؤكد هذا الاتجاه تحول النجوم من مجرد فنانين إلى رواد أعمال يسعون لترسيخ حضورهم في مجالات متعددة.